Integrar Matomo como alternativa a Google Analytics

Integrar Matomo como alternativa a Google Analytics

1. ¿Qué es Matomo

Matomo es una plataforma de analítica web de código abierto que permite recopilar, procesar y visualizar datos sobre el uso de un sitio o aplicación. A diferencia de servicios SaaS cerrados, ofrece:

• Control total de los datos, ya que se instala en su propio servidor o en la nube gestionada por Matomo.
• Privacidad por diseño, eliminando la necesidad de anonimizar datos en múltiples capas.
• Flexibilidad y extensibilidad gracias a su ecosistema de plugins y una API completa.

Puede obtener más información en el sitio oficial: https://matomo.org

2. Ventajas de Matomo frente a Google Analytics

3. Instalación y configuración paso a paso

3.1. Requisitos previos

• Servidor con PHP ≥ 7.2 y MySQL 5.5 / MariaDB
• Acceso SSH o FTP
• Servidor web (Apache, Nginx, IIS)

3.2. Descarga e instalación

1. Descargue la última versión en https://matomo.org/download/.
2. Descomprima en la carpeta pública de su servidor (p. ej. public_html/matomo).
3. Abra su navegador en https://su-dominio.com/matomo y siga el asistente.

3.3. Configuración básica

• Introduzca los datos de la base de datos MySQL.
• Configure el usuario administrador.
• Revise y acepte las recomendaciones de seguridad.

3.4. Incrustar el código de seguimiento

Tras la instalación, Matomo ofrecerá un fragmento de JavaScript. Por ejemplo:

ltscript type=text/javascriptgt
  var _paq = window._paq = window._paq  []
  _paq.push([trackPageView])
  _paq.push([enableLinkTracking])
  (function() {
    var u=https://su-dominio.com/matomo/
    _paq.push([setTrackerUrl, u matomo.php])
    _paq.push([setSiteId, 1])
    var d=document, g=d.createElement(script), s=d.getElementsByTagName(script)[0]
    g.type=text/javascript g.async=true g.defer=true g.src=u matomo.js s.parentNode.insertBefore(g,s)
  })()
lt/scriptgt
  

4. Comparativa técnica y legal

5. Plugins y extensiones imprescindibles

• Consent Manager: para gestionar consentimientos según legislación.
• Heatmap Session Recording: análisis de comportamiento visual.
• Media Analytics: seguimiento de vídeos y audios.
• Segment Editor: creación avanzada de segmentos de audiencia.
• Performance Monitor: supervisión del rendimiento del sitio.

6. Buenas prácticas y consejos

• Actualizar regularmente para aplicar mejoras y parches de seguridad.
• Limpiar datos viejos usando la opción de archivo para mejorar el rendimiento.
• Implementar objetivos y eventos para medir conversiones concretas.
• Integrar con Google Search Console para enriquecer datos de búsqueda orgánica.
• Formar al equipo en el uso de informes, dashboards y API.

7. Casos de uso reales

Empresas y organizaciones de todos los tamaños ya disfrutan de Matomo:

• Universidades: cumplimiento de normativas educativas y privacidad estudiantil.
• ONGs: análisis ético sin compartir datos con grandes corporaciones.
• E-commerce: seguimiento de embudos de conversión y carrito abandonado.
• Medios de comunicación: integración con CMP para gestión de cookies.

8. Integración avanzada

GET https://su-dominio.com/matomo/index.php
  module=APIamp
  method=VisitsSummary.getamp
  idSite=1amp
  period=dayamp
  date=todayamp
  format=JSONamp
  token_auth=YOUR_TOKEN
    

9. Migración desde Google Analytics

1. Exportar datos históricos de GA (BigQuery o CSV).
2. Configurar propiedades y objetivos equivalentes en Matomo.
3. Implementar nuevo código de seguimiento (mantener ambos en paralelo).
4. Comparar resultados y ajustar configuraciones.
5. Planificar la transición completa tras verificar la calidad de datos.

10. Conclusión

Matomo se presenta como una solución de analítica completa, ética y personalizable. Ofrece el control que exigen las legislaciones de privacidad actuales y brinda flexibilidad para crecer con su proyecto. Sus capacidades de extensibilidad y la posibilidad de alojamiento propio marcan la diferencia frente a herramientas cerradas.

Le animamos a explorar Matomo y llevar sus análisis web al siguiente nivel, sin comprometer la seguridad ni la privacidad de los usuarios.