Configurar remarketing con Google Ads en WordPress

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Introducción al remarketing con Google Ads en WordPress

El remarketing (o retargeting) permite volver a impactar a los usuarios que han visitado tu sitio web sin completar una acción deseada (compra, registro, descarga, etc.). Gracias a Google Ads y las capacidades de WordPress, puedes configurar campañas altamente efectivas que mejoren tu retorno de inversión (ROI) y aumenten la conversión de tu proyecto digital.

¿Por qué implementar remarketing

  • Incremento de conversiones: recuerdas al usuario tu oferta.
  • Mejor segmentación: puedes personalizar mensajes según comportamiento previo.
  • Optimización de presupuesto: inviertes sólo en clientes potenciales.
  • Incremento del reconocimiento de marca: al mostrarse varias veces, tu marca gana autoridad.

Requisitos previos

  1. Cuenta activa de Google Ads con permisos para gestionar etiquetas.
  2. Sitio WordPress con acceso de administrador y posibilidad de instalar plugins.
  3. Conocimiento básico de Google Tag Manager (opcional pero recomendado).
  4. Certificado SSL instalado (HTTPS) para asegurar datos de usuario.

Tipos de remarketing en Google Ads

Tipo Descripción Uso principal
Remarketing estándar Muestra anuncios a usuarios que visitaron páginas específicas. E-commerces, blogs, landing pages.
Remarketing dinámico Anuncios personalizados con productos o servicios vistos. Tiendas online con catálogo de productos.
Remarketing en vídeo Dirigido a usuarios tras reproducción de vídeos en YouTube. Canales de YouTube, lanzamientos de producto.

Paso 1: Crear audiencias de remarketing en Google Ads

  1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
  2. En el menú lateral, ve a Herramientas y configuración gt Bibliotecas compartidas gt Gestor de audiencias.
  3. Selecciona Listas de clientes o Visitantes del sitio web, según tu estrategia.
  4. Define parámetros de la lista: nombre, duración de afiliación, condiciones (URLs visitadas, eventos).
  5. Guarda la audiencia y copia el ID de etiqueta (ID de remarketing).

Puedes ampliar información en el soporte oficial de Google: Remarketing.

Paso 2: Instalar la etiqueta de remarketing en WordPress

Opción A – Google Tag Manager (recomendado)

  1. Crea una cuenta y contenedor en Google Tag Manager.
  2. Instala un plugin como DuracellTomi’s Google Tag Manager for WordPress.
  3. Agrega tu ID de contenedor GTM en el plugin.
  4. En GTM, crea una nueva etiqueta de tipo Google Ads Remarketing, pega tu ID de remarketing y publica el contenedor.

Opción B – Inserción manual

  1. En Google Ads, copia el fragmento de código de remarketing.
  2. Ve a Apariencia gt Editor de temas gt header.php y pega el script antes de lt/headgt.
  3. Guarda cambios y verifica su correcta carga.

Paso 3: Verificar el correcto funcionamiento

  • Instala la extensión Google Tag Assistant (Chrome Web Store).
  • Activa la extensión y recarga tu sitio.
  • Verifica que la etiqueta de remarketing aparezca sin errores.
  • Confirma en Google Ads que la audiencia recibe visitas (puede tardar unas horas).

Paso 4: Crear campañas de remarketing

  1. Nueva campaña en Google Ads: elige el objetivo (Ventas, Leads, etc.).
  2. Selecciona tipo de campaña: Display, Search o Vídeo.
  3. En segmentación, escoge tu audiencia de remarketing.
  4. Configura pujas, presupuesto, formatos de anuncios y creatividades alineadas con el comportamiento del usuario.
  5. Revisa y lanza la campaña.

Mejores prácticas

  • Duración de la lista: ajusta en función de tu ciclo de compra (7–30 días para e-commerce, más tiempo para B2B).
  • Frecuencia de impresión: evita saturar al usuario (3–5 impresiones por día).
  • Creatividades personalizadas: utiliza mensajes y ofertas distintos según la etapa del embudo.
  • Pruebas A/B: experimenta con audiencias, formatos y textos para optimizar resultados.
  • Exclusión de audiencia: elimina usuarios que ya convirtieron para no desperdiciar presupuesto.

Solución de problemas frecuentes

  • Etiqueta no dispara: revisa prioridad de plugins o inserción manual duplicada.
  • No se rellenan audiencias: falta tráfico o duración de afiliación muy corta.
  • Errores en Tag Assistant: conflicto con otros scripts o plugins de caché.
  • Bajo rendimiento en campaña: baja relevancia de creatividades o segmentación demasiado amplia.

Recursos y enlaces útiles

Conclusión

Implementar remarketing en WordPress con Google Ads es un proceso que, aunque requiere una configuración técnica inicial, aporta grandes beneficios a la conversión y fidelización. Siguiendo los pasos descritos y aplicando buenas prácticas, podrás maximizar tu ROI y ofrecer experiencias más relevantes a tus visitantes.


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